A voz do povo

Direto do site da Carta Capital, escrito por Fábio Kadow

29/02/2008 16:00:28Fabio Kadow

A Market Analysis, integrante do Grupo International Research Institutes (Iris), acaba de concluir um estudo sobre marketing esportivo no Brasil, batizado de Sponsor Tracker 2008. A pesquisa feita com 805 consumidores das principais cidades brasileiras e os resultados mostram que as empresas públicas são sempre lembradas quando o assunto é esporte, se compararmos com os resultados globais.

A coluna teve acesso a alguns resultados do estudo. Por exemplo, 85% dos brasileiros reconhecem que a imagem de uma empresa melhora quando tem conhecimento de que ela está engajada em ações de patrocínio esportivo.

Modalidades como atletismo e artes marciais estão entre as esquecidas pelos empresários. “Carecem de investimentos e o patrocínio tem se mostrado ineficiente. São verdadeiras oportunidades de atuação”, acredita Fabián Echegaray, diretor da Market Analysis.

63,3 milhões de dólares

É o valor que a Nike pagará anualmente à França, a partir de 2011, quando passará a vestir a seleção de futebol francesa. O valor é o maior do mundo. Superou os 44,5 milhões de dólares que a Inglaterra recebe da Umbro e é cinco vezes maior que o montante desembolsado pela Nike ao Brasil.

Livro
25 anos de história

Tudo começou em 1980, nas Olimpíadas de Moscou, quando o time de vôlei masculino do Brasil alcançou um inédito quinto lugar. Na seqüência, surgiram times como Atlântica Boavista e Pirelli, que travaram disputas emocionantes nas quadras e fizeram de Bernard, Montanaro, Xandó e Renan ídolos de um esporte que apenas engatinhava. Por trás dessa história, está o publicitário José Estevão Cocco, que sempre apostou todas as fichas no vôlei, a ponto de realizar uma partida entre Brasil e URSS em 1982, em pleno estádio do Maracanã. Em julho, esse jogo histórico faz 25 anos e, para comemorar, Cocco lançará um livro sobre tudo o que aconteceu à época, semprecom o foco no marketing esportivo. E mostra por que o volêi é hoje o segundo esporte mais popular do País.